品牌推廣|品牌傳播-廈門眾智廣告公司-為廈門、泉州、漳州、龍巖企業提供品牌推廣、品牌傳播
■ 品牌推廣 | 品牌傳播

1.品牌推廣

品牌推廣(Brand Promotion),是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節,它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。品牌創意再好,沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌,而且品牌推廣強調一致性,在執行過程中的各個細節都要統一,“魔鬼在細節中”。品牌推廣的關鍵點是要以品牌核心價值統帥一切營銷傳播活動?!跋顏咦釤盅岬氖茄孕脅灰壞鈉放??!?。品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷(行)傳播(言)活動,即任何一次營銷廣告活動如產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會,都要去演繹出品牌的核心價值。這樣,消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象,就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。這方面做得最好的企業是“麥當勞”,全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格,無論在哪個國家、哪座城市,只要走進麥當勞快餐店,就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。它是以相對較低的價格來換取相對較高的回報。

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2.品牌推廣的重要切入點

產品推廣

產品推廣,其實就是新產品推廣,新品上市時是企業推廣品牌的大好時機,新產品結合企業品牌一起推廣,在提升品牌知名度的同時拉動產品銷售,一舉兩得。有一點,企業往往在推廣之時重廣告輕公關,這是造成有銷售沒品牌的一個原因。品牌更多的時候需要的是公關傳播,而銷售更需要精準廣告來拉動。

促銷推廣

五一國際勞動節、十一國慶節、中秋節、元旦、情人節、七夕節、圣誕節、企業周年慶等,都是企業推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售,但是不做推廣,鮮為人知,效果肯定不理想。在這個時候,企業一般會投入大筆的預算做促銷推廣,這種推廣是非常有價值的,拉升銷售業績是一方面,也帶動了品牌。

企業領軍人物

企業領軍人物的企業家形象塑造,這個是一個企業品牌的重要方面,也是被企業忽視的一個方面。領軍人物是活生生的人,相對企業品牌來講,更容易被人們接受。企業領軍人物的觀點、事跡、創業史都是很好的素材,對于企業品牌形象的提升不無裨益。

企業榮譽

企業榮譽,是指傳統行業的中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產品等等。

公關宣傳活動

公關宣傳活動包括展覽會、新聞發布會、公益活動之類的,只要是對社會有益,對企業有益,企業把這種活動的事實再現到媒體上,則能提升企業的知名度和美譽度,為構筑品牌大廈添磚加瓦。

公益事業

企業或老板個人對公益事業的貢獻,這方面做得好能起到四兩撥千斤的效果,因為公益活動本身能引起社會的關注,引起大眾人群的共鳴。

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